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mercredi 20 novembre 2019
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5 étapes pour une stratégie de marketing digitale robuste 1/2

5 étapes pour une stratégie de marketing digitale robuste 1/2

5 étapes pour une stratégie de marketing digitale robuste 1/2

Selon une étude de Smart Insights intitulée «Managing Digital Marketing» , 46% des marques n’ont pas de stratégie de marketing numérique définie, tandis que 16% ont une stratégie mais ne l’ont pas encore intégrée à leur activité de marketing. Mais voici la chose: si vous n’avez pas de plan en place, comment pouvez-vous espérer grandir et innover, mesurer des résultats significatifs et tirer des leçons des erreurs du passé?
les 5 étapes les plus importantes que vous, le décideur, devriez prendre pour que vos efforts de marketing numérique aient un impact réel sur vos résultats.

1. Sachez ce que vous voulez (et fixez l’objectif)

Définissez d’abord la mission / l’objectif global de votre entreprise – votre mission de marketing numérique doit s’inscrire dans votre grand plan.
Répondez à cette question: quel est l’objectif principal que vous souhaitez que vos efforts de marketing numérique atteignent (par exemple, souhaitez-vous positionner votre société en tant que fournisseur de services en ligne de référence pour les composants informatiques en Europe)? C’est ta mission.
Définissez et mesurez vos KPI:

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Soyez précis avec vos KPI en identifiant les chiffres pour lesquels vous serez tenu responsable.
Soyez réaliste avec vos indicateurs de performance clés en analysant d’abord vos efforts de marketing numérique antérieurs. Cela vous permettra de viser une augmentation positive de vos résultats actuels tout en vous évitant de placer vos attentes trop haut.
Identifiez une méthode pour vous aider à mesurer chacun de vos indicateurs de performance – par exemple, utiliserez-vous Google Analytics pour mesurer vos conversions, votre analyse de médias sociaux individuelle pour suivre l’engagement ou un outil tel que BuzzSumo pour évaluer le succès de votre marketing de contenu?
Voici un modèle d’indicateur de performance clé à utiliser: (Insérer l’objectif, par exemple «Augmenter le trafic») de (insérer le chiffre)% de (indiquer le nombre de mois).
Avant de commencer à planifier vos indicateurs de performance clés,

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2. Analysez votre passé (et tirez les leçons de vos erreurs)

Vous n’avez pas (et ne devriez pas) aller dans la période de planification dans l’obscurité. L’analyse des réussites et des échecs passés de votre stratégie de marketing numérique peut vous aider à définir les meilleurs indicateurs de performance clés pour votre entreprise. Par conséquent, vous voudrez peut-être effectuer les étapes 1 et 2 ensemble.

Choisissez une période que vous souhaitez analyser (il est préférable de définir cette période sur la même durée que celle de votre nouvelle stratégie marketing) – par exemple, décidez si vous souhaitez analyser l’année, le trimestre ou mois.

Déterminez la période que vous souhaitez analyser et définissez votre calendrier Google Analytics pour qu’il corresponde à cette période.
Testez les rapports d’analyse comparative de Google dans votre compte Google Analytics pour comparer vos progrès à ceux de vos concurrents.
N’oubliez pas d’analyser également la stratégie marketing de vos concurrents – créez un tableur d’analyse de leurs activités en ligne (vous pouvez utiliser SEMrush pour identifier la stratégie de référencement d’un concurrent, c’est-à-dire quels mots clés génèrent le plus grand volume de trafic organique sur leur site Web. Il peut également être utilisé pour comparer le trafic organique et le trafic payant de différents sites Web, ce qui est à nouveau très utile pour voir à quel point ils sont agressifs avec leurs dépenses payées.)
Posez-vous cette question à intervalles réguliers: y a-t-il autre chose que j’ai besoin d’analyser et à laquelle je n’ai pas pensé auparavant – par exemple, devrais-je tester les moments où je poste mon contenu ou les types d’images que j’utilise?

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